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搜狐首季盈利下跌近半视频成本居高拖累广告

2019-08-18 22:48:05来源:励志吧0次阅读

  搜狐首季盈利下跌近半 视频成本居高拖累广告毛利率

  5月2日消息,百度之前公布的2012年第一季度财报显示,来自络营销的收入为42.61亿元人民币,同比增长75.0%。新浪的2011年财报则显示,广告营收为3.688亿美元,较上年度增长27%。

  日前,搜狐公布了2012年第一季度财务报告。财报显示,搜狐第一季度营收为2.27亿美元,同比增长30%,环比下降8%;净利润为2400万美元,同比下降46%,环比下降55%。

  季报显示,2012年第一季度广告总收入(包括品牌广告和搜索及其他业务收入)为8300万美元,较2011年同期增长27%,较上一季度下降18%。

  兴业银行首席经济学家鲁政委表示,多数互联企业的主要收入来源就是广告费用。目前处于经济回升的前夜,这样的经济环境对互联企业也有一定影响。一方面,在经济不景气时,一些企业在经营状况不够好的情况下,可能会放弃做广告;另一方面,也有优势企业因为认为此时应该乘胜追击,反而大量投入广告。

  视频成本居高拖累广告毛利率

  由于搜狐视频业务成本居高,拖累了品牌广告业务毛利率。相关数据显示,2012年第一季度,搜狐品牌广告毛利率为39%,上一季度为61%,2011年同期为62%。2012年第一季度品牌广告非美国通用会计准则毛利率为40%

  ,上一季度为61%,2011年同期为63%。毛利率同比下降主要是由于内容和带宽成本的增加。毛利率环比下降主要由于收入减少及内容和带宽成本的增加。

  搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳称,已决定在搜狐视频部门内建立一个专门从事销售的团队。此前,视频销售团队属于门户站销售团队的一部分,目的是向广告主提供全面的广告套餐,但缺乏专门解决视频广告商需求的团队。目前处于过渡阶段。在拥有视频销售团队后,将更加专注并接近于内容和产品生产。此外,由于部分购买的独家视频是在去年价格顶峰期间获得的,因此对内容成本造成一定的财务压力,现在价格已经有所松动,因为其他视频站在竞价方面都开始变得理智,因此这种情况今年接下来将有所改善。

  搜狐联席总裁兼首席财务官余楚媛表示,关于2012年内容购买的情况,今年搜狐视频上将播放内容的预算是4800万美元,其中包括去年购买的内容以及今年余下时间准备购买的内容。

  ChinaVenture投中集团高级分析师冯坡分析,搜狐视频本身有分拆上市的计划,因此搜狐对视频的投入较大,当然后期也不排除还会有大规模期权的投入。

  搜狗广告营收增长较快

  一季报显示,搜狐的搜索业务——搜狗收入为2300万美元,较2011年同期增长184%,较上一季度下降1%。

  根据Enfodesk易观智库产业数据库发布的 《2012年第1季度中国搜索引擎市场季度监测》数据显示,2012年第1季度,中国搜索引擎运营商市场份额中,百度占78.5%,谷歌中国占16.6%,搜狗占2.8%。Enfodesk易观智库分析,通过营销产品的布局,百度媒体属性渐强,多营销产品的组合提升品牌广告主的服务内容和服务质量,进一步提升广告主ARPU,带动营收增长。

  Enfodesk易观智库认为,搜狗凭借“三箭连发”的持续推动,广告营收保持稳定的发展。

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