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中国移动香港公司逆天套餐与流量经营

2019-08-15 15:53:15来源:励志吧0次阅读

  继去年得到媒体广泛关注后,今年4月,中国移动香港公司的一款 逆天 套餐,再次得到了国内媒体的关注。这款68港币/月的套餐,包含1600分钟本地通话时长、10000条本地内短信,以及无限量本地上流量。在媒体对比了中国移动香港地区的 逆天套餐 ,与中国移动国内的套餐,并展示了在香港地区用不完的流量可以被交易之后,内地用户骂声不绝于耳。

  眼球经济 造就了逆天结论

  在现在传统媒体之间,传统媒体与自媒体之间竞争激烈的背景下,让广大读者愿意看,并且能够形成共鸣,成为某些的诉求。首先,这就要求文章的标题要能够吸引眼球;其次,内容要能顺着读者长期的惯性思维。具体到逆天套餐这样的选题,一是吸引眼球;二是反映了读者对垄断收费及国内外双重定价的不满。但事实真的如此吗?

  首先,从套餐本身看。68港币是一个短期促销手段,而不是长期套餐,并且用户至少要使用满1年,若不足一年,按128港币/月的价格从信用卡中扣除差额部分,香港政府收取的12港币/月的行政费还是要支付的;短信是内短信,跨则是0.5港币,而中国移动在香港是弱势,1成的份额决定了很多短信必须跨;速被控制在 84kbit/s,这仅仅是比2G略高一些的速,而速则是42Mbit/s。

  其次,从竞争来看。香港当地的市场比大陆竞争激烈,各个运营商均有较低资费的套餐,相比较而言,中国移动的这款68港币/月的套餐,也就没有太多逆天的感觉了。毕竟,也是市场化公司,如何定价由市场说了算。

  第三,从成本来看。香港是一个只有1104平方公里的城市,人口密度很高。在这样的城市建,不需要太多的基站,并且每个基站都能够高效运营,由此摊在每个用户头上的成本就很低。而大陆地区则不然,960万平方公里的国土,要尽量实现络覆盖,基站数量很多,同时由于地区差异,一些基站富余能力较多,甚至几乎很少被使用(但出于普遍服务的考虑,也是需要建设的),这就导致了每个用户的运营成本比香港要高。

  第四,从用户使用来看。由于运营商多,因此跨联系多;由于城市的国际化,漫游机会多,这就决定了单纯套餐内的内容,实际并不能满足用户的需求。

  可惜,以上这些媒体并未对读者展示。相反,中国移动香港公司的只针对的流量交易平台,被媒体有意无意间误导用户认为 G流量也可以交易,甚至那款无限流量的套餐中的无限流量,也可以被转卖。可如果真要这样,靠卖流量也能发家致富了。

  从 逆天套餐 看流量经营的未来

  值得注意的是,中国移动香港公司推出的这款套餐中,尽管流量是无限使用的,但速被限制在 84kbit/s,这是一种比较典型的PCC的应用。在国外运营商中,通过PCC为用户提供差异化服务十分普遍。这实际上是给国内运营商们一个启示,未来的流量经营一定会是差异化的流量经营。

  首先是速的差异化。目前国内尚无差异化速服务的实际案例(由于终端不支持,不包括在内),这很大程度上是由于国内络现状决定的。即用户多花钱买了高速的服务,但速还可能较慢。但预计在4G络下,络不稳定的情况将得到极大改善。因此,差异化速的套餐将会出现,但是预计各套餐的套内流量与速的比值将基本相同,而低速的无限流量套餐也有可能会在国内出现,并且当用户遇到急事的时候,用户也可以临时性申请提速。事实上,迅雷下载等依靠贩卖速度的应用,在过去时间里,已经在很大程度上培养了用户的使用习惯。

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